Parfüm Şişesi Tasarımının Parfüm Markalarına Büyük Değeri

Güzel tasarlanmış parfüm şişesinin getirdiği görsel etki, genellikle müşterilerin kalbini, koku alma isteğinden önce yakalar.

 

Parfüm herkesin kolayca benimsediği bir şey değil, aynı şey markalar için de geçerli. Louis Vuitton, parfüm pazarına her zaman saygılı bir mesafeyi korudu ve bu da onu lüks markalar arasında azınlık haline getirdi. Bununla birlikte, 2012 yılında, biraz muhafazakar olan LV nihayet ilk parfümünü piyasaya sürmeye karar verdi ve ürün yelpazesini geleneksel deri eşyalar ve valizlerden kokunun alışılmamış alanına kadar genişletti.

Issey Miyake'nin "L'eau d'Issey" ve Dior Addict'in kadınlar için yaratılmasına katılan Fransız parfümcü Jacques Cavallier-Belletrud, LV'nin kokusunun özünü yorumlayacaktı. LV'nin ikonik logosunun parfüm şişesinde nasıl kendini göstereceği 2012 yılında parfüm dünyasının en büyük gizemi haline geldi.

Parfüm dünyasında, değerlendirme kriterlerinde koku alma duyusu kadar görsel çekicilik de önemlidir. Müşteri kokuyu koklamadan önce en hızlı duyusal deneyimi sağlayan şişedir. Güzel tasarlanmış bir parfüm şişesi, koku çekiciliğinden önce bile görsel etkisiyle müşterinin kalbini yakalar.

Bu, Fransız parfüm endüstrisindeki eski bir deyişi doğruluyor: "Güzel tasarlanmış bir parfüm şişesi, kokunun en iyi satıcısıdır." Görsellerin koku duyusunu harekete geçirdiği süreçte, uçucu parfüm ancak benzersiz şişesine kapsüllendiğinde tamamlanır. "Başka hiçbir kap bir parfüm şişesi kadar duygu ve anı taşıyamaz" - bu Madame Chanel'in kişisel düşüncesi olabilir, ancak "başka hiçbir ürün kabını parfüm kadar rafine edemez" tüketiciler arasında yaygın bir duygudur. Parfüm şişeleri her zaman bir markanın güzelliğini ince ayrıntılarla harmanlamayı başarır; uzun zamandan beri sadece konteyner rolünü oynamayı bıraktılar.

 

 

Büyüleyici Şişe

A parfüm şişesiİçerdiği kokuyla her zaman en etkili reklam olmuştur. Güzel tasarlanmış bir parfüm şişesi, kokunun soyut niteliklerini ve çekiciliğini somut formuyla doğru bir şekilde ifade etmek içindir. Ancak bazı parfüm şişelerinin önünde satın alma eylemi kişinin kendi mizacını anlaması ya da belli bir kokuya hakim olabilmesi bile değildir; sadece güzelliğin uyandırdığı duyguyla ilgilidir. Güzel bir şişe karşısında, parfüme derin bir hayranlığı olan Fransız kadınları bile tamamen karşı koyamıyor.

Lolita Lempicka'nın zarif tasarımlı şeffaf şişesi bir klasik. "Gece Yarısı Çiçeği" olarak adlandırılan elma şeklindeki safir mavisi şişe, çiçek açan gümüş çiçeklerle sarılmış, gece gökyüzünde parıldayan sayısız yıldıza benzeyen ametist organlarıyla süslenmiştir. Bu, her kızın büyüleyici bulacağı bir şişe tasarımıdır.

Lolita Lempicka'nın "Gece Yarısı Çiçeği" kokusu Fransız kadınlarının mizacını temsil ediyor. Geçen yıl Fransa pazarındaki satışları Chanel'inkini bile geride bıraktı. Bununla birlikte, zengin ve biraz da zorba üst notaları Asyalı kadınların geniş çapta kabul etmesi zor görünüyor. Yine de Kimi'nin tanıtım deneyimine göre, "Bu, ürünün Çin pazarındaki popülaritesini etkilemiş gibi görünmüyor; güzel şişesi nedeniyle hâlâ onu satın alacak birçok kız var."

 

Bu nedenle, bu çok doğalparfüm markalarıTüketicileri satın almaya teşvik edecek kadar ilgi çekici şişe şekilleri tasarlama fırsatını kaçırmayacaktır. Daha fazla potansiyel müşteriyi etkilemek amacıyla ürün gruplarını farklı tüketici gruplarına hitap edecek şekilde ayarlıyorlar. Parfüm şişesi tasarımcılarının, duyguları iletmek ve tüketicilerin parfüm ile onlar arasındaki sevgisini ve takdirini kazanmak için belirli kurallara uydukları görülmektedir. Farklı cinsiyetlere yönelik şişe şekillerinin tasarlanması, segmentasyonun en temel şeklidir. Yumuşak, girift ve incelikle tasarlanmış kadın parfüm şişeleri, kadınların hassas ve incelikli görsel yargılarına hitap ederken, düz hatlı, hafif ağır ve titiz tasarımlı erkek parfüm şişeleri, erkeklerin standart cazibesi haline geliyor.

Davidoff'un Echo Woman parfümü, yumuşak üçgen eşkenar dörtgenlerle bütünleşmiş yuvarlak ve şehvetli bir şişe şekline sahiptir. Tasarımcı Karim Rashid, temel ton olarak pembe ailesinden İtalyan ahududu rengini seçti. Davidoff's Adventure erkek parfümü ise gümüş metali kullanarak altın renkli sıvıyı güçlü, iddialı çizgilerle ortaya çıkarıyor. Bvlgari'nin şişe tasarımı cinsiyeti daha açık bir şekilde ortaya koyuyor; POUR FEMME EDP kadın parfüm şişesinin şekli adeta gece elbiseli bir kadının vücudunun üst kısmını andırırken, AQUA erkek parfüm şişesi ayakta duran zarif bir beyefendiyi andırıyor.

 

En temel cinsiyet bazlı sınıflandırmanın ötesinde, her parfüm markası farklı tasarımlara sahiptir.şişe şekilleriçeşitli yaş gruplarının özelliklerine dayanmaktadır. İtalyan markası Salvatore Ferragamo bu konuda özellikle öne çıkıyor. Genç çizgiyi temsil eden erken dönem Incanto serisinde, kabak şeklindeki tasarım ve renkli şişeler genç ve canlı bir aura yayıyor. Genç kadınları hedef alan Incanto Bloom serisi, şişenin genel şeklini koruyor ancak Ferragamo'nun klasik Vara fiyonk öğesini saten kurdele ve zarif fiyonk ile birleştiren ve daha fazlasını vurgulayan siyah beyaz renk şemasını birleştiren tamamen farklı bir kapak tasarımına sahip. rafine mizaç.

Marka iç pazarda daha da yerleşirken, Ferragamo'nun ürün yelpazesini sürekli olarak genişlettiğini gördük. Olgun kadınlara yönelik Attimo klasik kadın serisi, anılardan oluşan bir kolajı andıran şişe tasarımıyla sofistike ve minimalist bir rota yaratıyor. Tüketiciler hangi kokunun kendilerine uygun olduğundan emin değilse, hangi şişenin yaş profillerine en uygun olduğunu her zaman bileceklerdir. Dolayısıyla görselliğe önem veren kadın tüketici grubunu etkilemek için bu tür müşteriye özel tasarım şüphesiz en etkili yaklaşımdır.

Herparfüm şişesimalzemesi, rengi, dekorasyonu ve aksesuarlarıyla tüketiciye belli bir duygu yaşatabiliyor. Tanıtım sürecine de şişeyle başlayan Kimi, "Müşterileri önce şişeyi beğenmeye yönlendiriyoruz, ardından parfümün kokusunu anlatarak zaman harcıyoruz ve sonuçta parfüme aşık olmalarını sağlıyoruz."

Amerikan kozmetik sektörünün uzmanlarından Dr. Rachel Herz, araştırmasında şu sonuca varıyor: "Parfüm şişesinin üzerindeki yazı, ambalajın renk seçimleri ve grafik tasarımı, parfüm şişesinin şekli, parfüm şişesinin üzerinde önemli bir etkiye sahiptir." insanların parfümü nasıl algıladıkları." Bu nedenle, eğer bir parfüm şişesi müşteriyi görsel olarak harekete geçirebiliyor ve empati uyandırabiliyorsa, o parfümün satın alınma ihtimali hiçbir zaman çok uzak değildir.

 

 

Parfüm Şişeleri - Markaların İletişimcileri

 

Parfüm şişelerinin tüketicilere verebileceği duygular, kişisel tercihlerin etkisinden kaçamaz. Aslında parfüm şişesi tasarımının asıl amacına dönersek, parfümün nasıl somutlaştırılacağı parfüm şişelerinin iyi yapması gereken ilk şeydir. "Şişe ve parfüm birbirini tamamlıyor. Şişenin şekli, parfümü büyük ölçüde yorumluyor." Bu, şişe tasarımcısı Sylvie de France'ın hissi.

 

Linda, parfümle ilgisi olmayan bir meslekle meşgul ancak halihazırda yüzlerce parfüm şişesi koleksiyonuna sahip. Onun izlenimine göre, "Feragamo Incanto Dream serisi, şişe ile iç parfüm arasındaki yankıyı mükemmel bir şekilde yansıtıyor." Serinin tamamındaki altı parfümün tamamı aynı kabak şeklinde tasarlanmasına rağmen, parfümün kokusuna göre her şişenin görünüm rengi ve bileşimi değişiyor. "Incanto Heaven" güçlü bir kokuya sahiptir. Şişedeki denizyıldızı ile koyu mavi ana ton birbirini çağrıştırıyor. Yaz okyanusunun değişkenliği ve büyüsü apaçık ortadadır. Ancak "Incanto Bloom" tamamen farklıdır. Kırmızı renk şeması zarif yapraklarla uyumludur. Bu masalsı cazibe, tatlı meyveli kokusunun en harika yorumudur.

 

Pek çok kişi parfüm şişesini görünce kokuyu algılıyor. Zarif ve sakin ya da zengin ve yoğun olabilir. Parfümü yorumlamak sadece parfüm şişelerinin sezgisel monologuysa ve markanın görsel sözcüsü olmaksa, marka stratejisine ve temsil edilen yaşam kalitesine sızmak parfüm şişelerinin gerçek alt metnidir.

 

Chanel ve Gucci gibi en lüks markalardan Ferragamo ve Coach gibi yeni girenlere kadar markaların parfüm ürün gruplarının neredeyse tamamı giyim ve mücevher gibi geleneksel ürünlerden oluşuyor. Zengin ailelerde doğan parfümler de doğal olarak asil bir mizaca sahiptir. Dolayısıyla marka ruhunun nasıl aktarılacağı, parfüm markası tüccarlarının en çok önem verdiği konu gibi görünüyor.

 

Geleneksel ürünlerin tasarım öğeleri çoğu zaman parfüm şişesi tasarımcılarına ilham kaynağı oluyor. 120 yılı aşkın geçmişi olan bir mücevher şirketi olan Bulgari'nin parfüm şişelerinin tasarımı, mücevher konseptinden ilham alıyor. Ominia serisinin çift tokalı tasarım yaratıcılığı, değerli taşların zarafetine ve zarafetine nüfuz ediyor.

 

Ayakkabıyla başlayan Ferragamo için de aynı durum geçerli. Tamamen benzersiz Ferragamo şişe gövdesi, neredeyse tüm detay tasarımlarında ayakkabılardan ilham alıyor. Tasarımcı Sylvie de France'ın yorumuyla F serisi kadın parfüm şişesi, İtalyan kadınının cazibesi ve narinliği olan kadın bacaklarının yumuşak kıvrımlarını yansıtıyor. Şişe tabanının kavisli kıvrımı, Ferragamo'nun en ünlü "kama topuk" tasarımını anımsatıyor. Şişe kapağındaki kırmızı metal şeritler ve alt uçtaki siyah çizgiler abiye ayakkabıların bağcıklarıdır. Parfüm şişesi Ferragamo markasının en etkileyici iletişim aracı oluyor.

 

Markaya mükemmel uyum sağlayan klasik tasarımlar neredeyse hiç değişmiyor, bu da üst düzey markaların her zaman temkinli davranış biçimine uyuyor. Chanel'in NO.5 parfüm şişesi, taş kesimli bir şişe kapağına ve şeffaf kristalden yapılmış kare bir şişe gövdesine sahip olup temiz ve düzgün çizgileri vurgulamaktadır. Biraz basit ve ani şekli, karmaşık şekillere sahip parfüm şişeleri arasında bir istisnadır. Ancak NO.5'in güçlü dokusu ve Chanel'in benzersiz mizacı birbirini tamamlıyor ve başka hiçbir şişe tasarımı onun yerini alamaz. Bu, 1953'ten bu yana yaklaşık 50 yıldır solmayan bir klasik. Kimi'ye göre, "Bu tasarım markaya özel ve tüketiciler tarafından çok sevildi. Marka kolay kolay değişiklik yapmayacak."

 

Markanın ürünler üzerindeki sıkı kontrolü altında parfüm şişesi tasarımı tamamen sanatsal bir yaratım değildir. Tasarımcının görevi vizyona dayalı bir marka iletişimini tasarım süreci boyunca tamamlamaktır. Bu aynı zamanda Sylvie de France'ın şişe tasarımıyla ilgili açıklamasıdır: "Markanın istekleriyle tutarlı bir ürün ortamı, konsept ve parfüm hikayesi yaratın." Sadece bu hikaye şişenin üzerinde anlatılıyor.

 

 

Parfüm Şişesi Tasarımında Zarif Detaylar

 

Devrimden sonraparfüm şişesi tasarımı20. yüzyılın başlarında Fransız parfüm ustası Cody tarafından parfüm şişelerinin tasarımı da parfümün kendisi kadar önemli hale geldi. Her ne kadar lüks markaların kendi parfüm ürünleri olsa da çoğu marka firmanın parfümleri kendi parfüm departmanları tarafından geliştirilip üretilmiyor. Bunun yerine parfüm üretim süreci uzman koku gruplarına yaptırılıyor. Ancak marka ile koku grubu arasındaki ilişki doğrudan dış kaynak kullanımı kadar basit değil.

 

En büyüğü olarakkoku grubuFransa'da Coty, Calvin Klein, Chloe ve Cerruti gibi birçok markanın parfümlerini üretmiştir. Chanel ve marka kurucularının uzun vadeli bir işbirliği var. Ne zaman yeni bir parfüm piyasaya sürülse, Coty genellikle parfümcülerini markayla tam iletişim kurmaya, başlangıçta kokuyu konumlandırmaya ve yeni parfümün orijinal amacını ve temel kokusunu belirlemeye davet eder.

 

Çalışmasışişe tasarımcılarıaynı zamanda da ortaya çıkıyor. Şişe tasarımcıları tasarımdan önce markanın parfümüyle iletişim kuracak. Temel koku tipinin belirlenmesine dayalı olarak parfüm şişesi tasarımcılarının işi, markanın gereksinimlerini takip etmek, markanın konseptini şişeye entegre etmek ve koku duyusunu vizyona dönüştürmektir. Şişe tasarımcılarının diğer marka ürünlerin tasarımcılarıyla da iletişim kurması ve geleneksel ürün tasarımlarından ilham alması gerekiyor.

 

Yarım yıl veya bir yıl süren koku hazırlığından sonra ve koku temel olarak belirlendiğinde, şişe tasarımcısı, parfümcü ile iletişime geçtikten sonra nihayet şişe gövdesini belirleyebilir. "Her markanın stili, orijinal marka yaratıcılığı temelinde genişletilir." Sylvie de France'a göre marka özellikleri şişe tasarımının özüdür.

 

Ambalajları uç noktalara iten parfüm dünyasında, ilk başta bunu umursamayan marka tüccarları bile bunun dışında kalamıyor. YSL'nin Afyon parfüm şişesi ilk başta sade ve süssüzdü, sıradan bir şişeydi. Ancak son yıllarda bu parfüm şişesi üzerinde sürekli olarak yeni düz desenli tasarımlar kullanılmaya başlanmıştır. Artık parfüm şişesinde baştan savmalık olamaz ve her detaya emek verilmesi gerekiyor.

 

Markalar için parfüm şişesi tasarımcıları konusunda rekabet kaçınılmaz hale geldi. 1960'lı yıllardan günümüze dünyaca ünlü parfüm şişelerinin tasarımları birkaç ünlü tasarımcının tekelinde kalmıştır. Chanel, Gucci ve Lancome, koku gruplarıyla yaptıkları işbirlikleriyle, kendi markalarına ait benzersiz bir stil oluşturmak için kendi özel parfüm şişesi tasarımcılarını işe almak için büyük maliyetler harcamak için yarışıyor.

 

Dior'un kadın kokusu Hypnotic Poison 1986 yılında piyasaya sürüldü. Bu parfüm şişesi yapay bir yakut tonuna ve yasemin kokusunu yayan ve gizem, lüks ve vahşilik temalarına tam olarak uyan pürüzsüz ve narin bir şişe gövdesine sahiptir. Bu parfümün 20 yılı aşkın süredir yüksek satış hacmi, onu Dior'un en klasik parfümlerinden biri haline getirdi. Doğal olarak parfüm şişesi tasarımcısı John Galliano, Dior tarafından büyük miktarda parayla davet edildi.

 

Kimi'nin dediği gibi, "Parfüm şişelerinin ticari değerinin nasıl hesaplanacağını hiçbirimiz net olarak bilemiyoruz ama ilk anda tüketicilerin duyularına dokunuyor." Eğer bir şişe tüketicileri harekete geçirebiliyorsa ve tüketicileri şişenin içinden iç kısmını anlama konusunda yönlendirebiliyorsa, o zaman parfüm şişelerinin iyileştirilmesi makul olacaktır.

 

Aslında son yıllarda,parfüm markalarıparfüm şişelerine yapılan yatırımın maliyetini oybirliğiyle artırdık. Geleneksel parfüm üretim sürecinde, parfümün araştırma ve geliştirme maliyeti, parfümün tüm maliyetinin %50'sinden fazlasını oluşturur ve parfüm şişelerinin tasarımı artık %20 ila %30'unu oluşturmaktadır. Markaların gözünde, maliyet yatırımının bu büyük oranı genellikle buna değer.